由国家旅游局和河南省人民政府联合主办的“首届中国中部（河南）旅游交易会暨中部崛起旅游论坛”于2006年3月17日至 19日在郑州举行。在省委、省政府的高度重视和组委会各成员单位的共同努力下，交易会和论坛取得了圆满成功。

 一、主要成效

    （一）展示了良好的河南旅游形象。这次活动我们邀请参会的层次之高、范围之广、客人之多都是我省旅游史上空前的。国家旅游局等有关部（委）的负责同志、中国知名旅游研究机构的专家学者、国内20个省(市、自治区)旅游部门、11个计划单列市政府负责同志以及大型旅游企业的负责同志参加了交易会和论坛。德国、奥地利等18个国家驻华使节，日本国土交通厅审议宫丸山博、韩国观光协会副会长高光苗、台湾观光协会会长张学劳等11个国家和地区的政府旅游机构代表和旅行商300余人也应邀参加了本次交易会和论坛。据统计，参加本次交易会和论坛的直接代表近5000人，非正式代表15000人，参观的社会公众达18万人次，发放宣传资料80余万册，参展单位还举办了13场旅游推介会，15场地方旅游特色文艺表演。’18家中央新闻媒体，7家港台和德国、日本等媒体，8家中部其他五省媒体共187名记者对这次活动进行跟踪报道，并以河南旅游为主要内容进行了大型采访报道，把聚焦河南、宣传河南推向了高潮，其阵势之大、报道之广、追踪之深都是前所未有的。郑州市主要干道的氛围营造和大型原创舞剧《风中少林》演出，特别是郑州国际会展中心以其宏大的展览空间、新颖的设计理念、独特的建筑风格和完善的服务设施给国内外来宾留下了非常深刻的印象，充分展示了郑州作为中部龙头城市经济快速发展的崭新形象。同时，我省周到的服务和社会各界的文明素质以及发生在中原大地的动人故事，均赢得了嘉宾及参展商的一致好评和广泛赞誉，较好地展示了河南旅游形象乃至河南形象。外国驻华使节连连称赞，印尼大使苏德加说，“来到中原大地，亲身感悟到了中国神秘的历史，感受到了河南动人的美丽”。德国、秘鲁等国家的大使还表达了要尽快和河南合作的愿望。国内旅游业界的同仁则高度评价河南和河南旅游。中部其他五省也由衷地赞叹河南变化之快、变化之大，难以想象。旅游界知名专家魏小安说，这次活动基本达到了国际化水平，举办这样的交易会和论坛是有前途的。特别是不少服务大会的工作人员带病坚持工作，以周到、细致、耐心的服务深深打动了与会人员。中原儿女、中原旅游界的崭新风采和面貌给客人们留下美好印象。

    （二）取得了丰硕的经贸成果。为使这次中部旅游交易会项目招商活动取得丰硕成果，省旅游局与发改委共同组织、精心筛选了旅游招商项目，提前召开旅游招商项目发布会，通过多种途径积极协调，促成有关项目单位提前与投资商多次进行接洽，使此次旅游招商活动取得实质性成果。据统计，本届交易会共签订旅游合作协议3216份，协议组团人数86.7万人次，协议金额45.6亿元。河南展团共签订旅游合作协议2137份，协议组团人数56.2万人次，协议金额25.7亿元，其中签订旅游项目投资合作协议金额11.5亿元。

   （三）扩大了中部交流和合作。在这次活动期间，中部六省举行了中部地区旅游协作区年会，六省旅游局长联手签署了《中部旅游合作框架协议》。中部六省一致认为，不论是历史文化还是自然资源，中部地区都有很强的互补性，六省区域合作的潜力很大、前景广阔，并在创造公平开放的旅游市场环境，实现市场共建、客源互动、协作共赢，共同策划和推广区域精品旅游线路，制定总体形象宣传9号，共建区域旅游品牌、联手打造六省无障碍旅游等方面达成了共识。同时，通过高层论坛，还交流了六省发展旅游的经验，探讨了发展旅游的规律，为中部旅游的合作和发展提供了理论指导。

  二、主要特点

  （一）领导高度重视。省委、省政府对办好这次交易会和论坛给予了高度重视和支持。在交易会期间，徐光春书记会见了18国驻华使节，参观了中国中部旅游交易会，并发表了重要指示。李成玉省长明确要求，要通过办好交易会进行宣传促销，争取在河南举办全国性交易会，精心打造我省旅游会展品牌，还出席了论坛开幕式和省政府招待酒会。李克常务副省长要求，这次交易会和论坛要体现“大气、洋气、雅气”，专程赴国家旅游局汇报交易会和论坛事宜，请求国家旅游局给予支持，先后７次听取筹备工作情况汇报，研究解决重要问题，修改各种设计方案，４次到现场检查展馆布置和筹备工作，亲自指挥、协调和参加论坛重大活动。在整个活动筹备和组织过程中，李克常务副省长都亲自过问亲自部署，保证了此次活动的圆满成功。

    (二)组织严密细致。这次活动从国家旅游局批复到举办仅1个月时间，在时间紧、任务重、要求高的情况下，省政府和国家旅游局立即成立了以李成玉省长、邵琪伟局长任主任的组委会，下设秘书处、展览事物部等8个工作部门。组委会经过与中部其他5省进行广泛沟通和协调，拟定了“首届中国中部（河南）旅游交易会暨中部崛起旅游论坛及相关活动实施方案”，并先后15次召开组委会会议，协调相关工作，制定了详细、周密的接待工作和各部工作具体方案。各路工作人员在组委会的统一调度下，分工明确，尽职尽责，特别是郑州市政府在营造氛围、邀请贵宾、接待、交通、安全等方面做了大量工作，保证了各项工作平稳有序推进。

    （三)各方密切配合。此次活动虽然由省旅游局、郑州市政府牵头承办，但涉及面广，组委会成员单位都能按照组委会制定的总体方案，各司其职，互相配合，通力合作，包括客人参观涉及到的洛阳、开封、焦作、南阳、安阳市政府和旅游部门都提供了极大方便，确保了交易会和论坛的各项工作顺利进行，表现了我省相关部门和市地以大局为重的宽广胸怀、热情厚道的礼仪之帮和文明开放的时代素质。

(四)档次水平较高。一是策划水平高。为提高交易会和论坛的水平和档次，我们聘请了国家级专业展览公司和专业策划设计公司对论坛、交易会开幕式，布展设计、展台制作和省政府招待酒会等进行了高水平的策划和设计，受到了与会人员的一致称赞。二是布展水平高。这次旅游交易会共确认1000个标准展位，展览面积近2万平方米。境外11个国家和地区、国内20个省(市、区)、省内各省辖市以及众多的旅行商和旅游企业积极参展。除旅游业综合展示区外，还设置了旅游商品、旅游教育和旅游招商分类展示区。郑州、洛阳、开封、安阳等展区突出了古都、文化这一主题，高度浓缩和展示了河南厚重的历史文化，其他省辖市的展区也都突出了本地特色，体现了较高水平和档次。三是论坛水平高。省长李成玉、国家旅游局局长邵琪伟亲自致词，国家发改委、湖北省人大负责同志，山东、云南省等旅游局主要负责同志，知名专家魏小安、吴必虎，韩国观光协会副会长高光喆、日本国土交通厅审议官丸山博、台湾观光协会会长张学劳等11位领导、专家和海内外嘉宾先后作了精彩的主题演讲。演讲者的精辟见解，为中部地区在更宽领域、更高层次开展旅游合作与交流提供了很多可供借鉴的意见和建议。

    三、几点启示

    （一）举办交易会是改变传统促销方式，提升河南形象的有效途径。在我省举办旅游交易会，吸引国内外的高端客人入豫，通过他们亲身感受河南古老的文化和现代文明，以及中原大地正在奋力崛起的崭新精神风貌，不仅能够对客人产生最有感染力的影响，而且能够使这些客人成为一支重要的宣传力量，这些客人的广泛性以及特殊身份和地位，加之自己的亲身感受和体会，其宣传的说服力、鼓动力和影响力是其他宣传形式无可比拟的。这次活动之所以大大提升了河南的旅游形象，原因也是来自客人的亲身感受。

  　（二）瞄准国际一流水平举办大型活动，是活动取得实质性效果的重要保证。这次活动之所以产生良好效果，一个重要原因是整体水平和档次都比较高。由此可以说明，举办活动的水平和档次，很大程度上体现了一个地方的眼界和组织水平，体现了一个地方的开放和发达程度，也体现了一个地方的胸怀和素质。大型活动办得好可以产生事半功倍的效果，办不好则会产生负面影响和负面效果。而要把大型活动办好，必须瞄准国际一流水平，包括设计、包装、组织、接待等各个环节都要体观高水平、高档次，即“大气、洋气、雅气”。

   　(三)精心打造会展品牌是河南旅游抢占先机，领先于中部的必要措施。目前河南旅游的接待人数、旅游总收入虽居中部之首，但其影响力和知名度还没有形成“中部旅游看河南”的地步。近年来特别是中央提出中部崛起战略后，中部各省为了在中部崛起中抢占先机，纷纷谋划发展大计。河南旅游要稳步领先于中部并在“中部崛起看河南”的战略中发挥更大作用，以形成“中部旅游看河南”之势，不仅在接待人数、旅游收入等实质性内容上要领先于中部其他几省份，而且要在形势、造势、声势等方面强势于中部其他几省，而定期在河南举办旅游交易会，并精心打造河南旅游会展品牌，则是一个重要举措。